Neben der Infrastruktur gilt es auch die Inhalte und die dahinter liegenden Geschäftsmodelle für die Beyond Platforms Initiative zu entwickeln. Der Kern dieses Themenfelds ist ein attraktives inhaltliches Angebot zu ermöglichen und die Rahmenbedingungen dafür zu schaffen, dass sich Zugänge, Anbieter und Inhalte entwickeln können. Schließlich muss es gelingen, dass sich Nutzer*innen aktiv für die Alternative entscheiden und ihre Zeit damit verbringen.
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Im Infrastruktur-Themenfeld der Beyond Platforms Initiative gilt es Alternativen zur de facto Infrastruktur der großen Plattformen zu finden. Insbesondere deren Kompexitätsreduktion, einfach die Rechte an eine Plattform übertragen oder – noch einfacher – Account erstellen und das Video hochladen und schon ist eine (weltweite) Verbreitung gesichert, sorgt dafür dass Plattformen solch eine dominanten Rolle einnehmen. Jenseits der großen Anbieter kann sich kaum jemand die Entwicklungsbudgets leisten um eine entsprechende Verbreitung in hoher Qualität zu gewährleisten. Hier gilt es anzusetzen.
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Geschichten helfen beim Verstehen. Ein komplexes Thema mit vielen Akteuren und unterschiedlichsten Facetten braucht also eine Geschichte und die beginnt meist mit einer Metapher. Die Beyond Platforms Initiative bedient sich dabei bei anderen Großprojekten: der Stadtentwicklung. Diese bietet einen schönen Rahmen, der uns hilft unser Vorhaben zu kommunizieren und zu operationalisieren.
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Beyond Platforms auf der MEDIA CONVENTION hat ein grobes Bild eines Neuanfangs jenseits der großen Plattformen skizziert. Jetzt ist es an der Zeit, erste Schritte zu einer Umsetzung zu machen. Deshalb als Start ein Überblick zum Hintergrund, Anlass, Herausforderung, Ziel, Ansatz und Workshop sowie den (ersten) Akteuren.
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YouTube, Netflix, zunehmend auch Facebook und Instagram dominieren unseren digitalen Bewegtbildkonsum. Sie sind fast schon Infrastruktur, denn dort ist das Publikum, also müssen darüber die Inhalte verbreitet werden. Doch diese Logik führt zu strategischen und moralischen Dilemmata. Wie sieht ein Ausweg aus der Abhängigkeit aus? Wie gelingt der Neuanfang jenseits der Plattformen?
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